您现在的位置是:要闻 >>正文
消费回暖竞争加剧,饮料赛道行业巨头创新谋变
要闻51人已围观
简介摘要:饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。“目前,中国居民消费显著改善,之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转,消费回升明显。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。 ...
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 北京报道
随着经济复苏,回暖消费市场快速回暖,竞争加剧巨消费品市场竞争加剧,饮料各品牌也纷纷开始调整布局,赛道以期在市场竞争中获得更多赢面。创新
2月16日,谋变饮料品牌元气森林宣布,消费行业对旗下大单品无糖气泡水进行升级,在“气更足”的同时,开瓶后“气”在饮料中保持的时间也更长久,做到“每口都气足”。此外,还将瓶身的主视觉“気”换成中文汉字“气”,以达到去标签化的目的,在营销上实现破局。
在业内看来,元气森林此次调整,是饮料赛道竞争的一次突围。当前,饮料行业正处于风口,热点频出,多元化趋势明显。同时,多样化、新颖化、个性化、健康化的特点也越来越明显。企业如何在市场中突围、抓住消费者的味蕾,保持自己的竞争优势,至关重要。
不过,饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。“目前,中国居民消费显著改善,之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转,消费回升明显。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。
当前,新技术新应用顺应居民消费升级趋势,高质量产品和服务需求加大,以饮料为代表的“消费马车”正跑得稳、跑得快、跑得远,为提振全年经济开了好头。
行业巨头谋变
近几年的疫情,对消费市场影响深远。
当前,消费者对食品饮料的需求逐步升级,关注点从基础性产品持续向健康化、个性化产品转移。在饮料赛道,众多商家也顺势而为,无糖、0卡、无添加等已经成了热点,无糖气泡水、功能饮料、碳酸饮料、茶饮料、含乳饮料……对于饮料产品而言,光“好喝”早已经不够了,越来越简单的配料表、越来越强调营养的配方,健康化、个性化、功能化已然成为饮料界的主流标签。
众多品牌中,元气森林曾经作为“黑马”,在饮料赛道上演了一场经典的闪电战,凭借白桃气泡水,在饮料市场强势突击,从2018年至2020年,元气森林销售额同比增长300%、200%、309%,2021年销售回款已达73亿元。
不过,随着饮料行业竞争进入白热化阶段,以元气森林为代表的新兴品牌不得不开始和行业巨头进行阵地战。
2022年年初,元气森林创始人唐彬森首次提出主动降速,将自身定义为回归一家传统公司。当前,元气森林希望能够通过0化学防腐剂的卖点和充气量升级带来的口感差异,来保持对其他品牌气泡水的优势。
元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示,配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”,通过不断地产品升级迭代,此次升级成功打健康、好喝和气足难以兼顾的“不可能三角”。
同时,在2023年初发布的内部信上,唐彬森明确将2022年实现了12.7亿元销售额的外星人电解质水认定为公司第二增长引擎,并重点发力的纤茶,希望其能够成为第三增长引擎。
不仅是元气森林,当前,王老吉、农夫山泉等品牌纷纷推出新营销策略,旨在抢占市场份额,饮料赛道竞争进一步加剧。
在行业内人士看来,一瓶饮料配方升级、竞争加剧的背后,反映的却是消费提振经济的大背景。不久前,商务部将今年确立为“2023消费提振年”,以此为主线,统筹开展全国性消费促进活动。
“今年扩大内需、保持经济平稳运行主要的着力点是消费。全面促进消费,需要从供给和需求两端同时发力。比如,在供给端,要增加有效供给,鼓励技术创新应用和新业态新模式发展,丰富多层次多元化商品和服务供给,稳定消费预期,提振消费信心。”厦门大学邹至庄经济研究院教授孙传旺表示。
打造新的增长点
消费是连接生产、流通、分配的关键环节,也是今年的经济工作重点。
中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务;1月30日,全国商务工作电视电话会议也提到,2023年要重点做好六方面工作,其中第一条就是把恢复和扩大消费摆在优先位置。
一段时间以来,受疫情等因素影响,消费市场承压明显,提振消费信心是当务之急。随着疫情防控措施的优化调整,消费需求加速释放,加快恢复和扩大消费的积极因素增多,我国消费升级大趋势仍在持续,政策带动效应正在加速显现。
邹蕴涵分析称,从当前看,消费呈现回暖势头,重点商品消费也呈现新亮点。多项数据也反映出这些变化。近日《2022胡润中国500强》首发,农夫山泉、元气森林、蜜雪冰城、娃哈哈等饮料品牌均位列其中。
中信建投研报指出,2023年消费是拉动GDP的主要抓手,对2023年的食品饮料行业可以更加积极乐观。
一个亮点是,当前,供需在更高水平上实现良性循环,消费潜力进一步释放。这种修复不仅来源于前期被压抑的消费意愿集中释放,也与当前各地“拼经济”热潮下市场预期改善密不可分。
从全年看,随着周期性政策加码发力、结构性政策提速生效,以及兼顾短期增长与中长期发展的扩内需等战略进一步落实落细,中国社会生产生活秩序将总体向好,消费活力不断释放,同时,打好促进消费的“组合拳”,积极推动消费持续恢复,让更多人能消费、敢消费、愿消费,预计今年中国市场还有更多消费增长点可期。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
Tags:
相关文章
中俄坐法机构天圆开做视频团聚团聚团聚妨碍
要闻新华网北京7月13日电 齐国人小大常委会副委员少凶炳轩13日正在京同俄罗斯联邦委员会副主席科萨切妇配开主持中俄坐法机构天圆开做视频团聚团聚团聚,鼓舞饱动两国天圆为深入中俄务真开做、松稀松稀亲稀策略协做 ...
【要闻】
阅读更多北非总统吸吁自动消除了“疫苗种族阻止”
要闻本报约翰内斯堡5月30日电 记者闫韫明)北非总统推马祸萨日前展现,之后疫情进并吞,天下正蒙受“疫苗种族阻止”,富裕国家小大量囤积疫苗,短收财国家只能期待支援。他吸吁非洲国家自动消除了“疫苗种族阻止”, ...
【要闻】
阅读更多社交部讲话人便菲律宾下层涉华谈吐问记者问
要闻新华网北京5月4日电 社交部讲话人汪文斌4日便菲律宾下层涉华谈吐问记者问。有记者问:据报道,菲律宾社交部3日宣告申明,对于中国海警船正在黄岩岛海域巡视提出抗议。菲律宾中少洛钦也便此正在个人社交账户上宣 ...
【要闻】
阅读更多
热门文章
最新文章
友情链接
- 2022上开妄想国家媒体智库论坛妨碍
- 摩我多瓦希看从罗马僧亚购买做作气
- 澳钻研隐现女童时期体魄与中年认知才气有闭
- 金正恩要供不竭后退队伍真力战军事足艺下风
- 僧日利亚尾皆一牢狱遇袭至少300名监犯正在遁
- 好国奥兰多市产去世一起枪击使命致7人受伤
- 中国尺度“简统化”干戈网配置装备部署初次明相海中
- IMF再次下调古明两年天下经济删减预期
- 中国战讲利亚签定通讯配置装备部署支援名目换文
- 欧盟与阿塞拜疆将扩展大能源规模开做
- 摩洛哥社交部:移仄易远侵略摩边防致18人崛起
- 欧盟抉择给以乌克兰战摩我多瓦欧盟候选国地位
- 伊朗中少:如好国继绝回支非建设性做法 伊圆将做出回应
- 中国(宁夏)—受古国小大宗商品跨境去世意纵贯仄台启动
- 中老铁路第一批老挝籍司机定职
- 俄财政部:俄从已经回尽施止债务偿付使命
- 好国将背乌克兰提供价钱8.2亿好圆分中牢靠支援
- 俄圆希看实用降真农产物中运“一揽子”战讲
- 僧日利亚尾皆一牢狱遇袭至少300名监犯正在遁
- 散漫国秘书少吸吁消除了矛盾中的性暴力危害
- 伊朗洪灾崛起人数降至53人
- 散漫国秘书少吸吁对于阿富汗天动灾仄易远提供支援
- 伊朗中少:伊朗经济短处须正在复原如约构战中患上到保障
- 热热热!英国下周气温或者破40摄氏度
- 伊朗战欧盟宣告掀晓伊核构战将正在数天内重启
- 日本东京皆产去世列车上持刀伤人并纵水使命
- 地域周齐经济水陪关连战讲将于2022年1月1日去世效
- 北约称对于俄罗斯队伍正在乌克兰河山小大规模散结贯勾通接借鉴
- 驻英小大使郑泽光:应答天气修正,天下需供真正在的动做
- 好国飞虎队去华抗战80周年思念行动妨碍
- 两十国总体峰会反对于齐球企业税改
- 好欧宣告掀晓便处置钢铝闭税争端告竣战讲
- 西班牙一国内航班遭子真炸弹劫持
- 旅法小大熊猫单胞胎获名“悲黎黎”战“圆嘟嘟”
- 中国代表吸吁国内社会减小大对于预御社交的闭注战投进
- 越北尾条皆市沉轨名目移交仪式正在河内妨碍
- 印度比哈我邦假酒使命崛起人数降至33人
- 巴西警圆击毙25名银止抢劫怀疑人
- 日本10月新车销量降至历史新低
- 俄乌海舰队“埃森海军上将”号呵护舰妨碍防空实习
- 调以及政策 坐异规画——国内人士期待两十国总体罗马峰会助力天下经济昏迷 ...
- 中国轨讲列车初次驶进智利
- 一不法移仄易远船正在西班牙减那利群岛周围海域获救 船上8人崛起
- 伊朗对于以色列的“劫持”收回正告
- 澳财少:铁矿石需供降降,澳经济里临宏大大挑战
- 澳小大利亚尾皆堪培推“颇为花粉季”到去
- 印度安患上推邦洪灾致17人崛起
- 贺喜中国与比利时建交50周年音乐会正在线妨碍
- 尾届中非将去魁尾对于话线上妨碍
- 乌克兰等国海军正在乌海妨碍散漫实习
- 好国知论理教者:不应把好中关连回结为“热战”
- 乌克兰总统称愿降降做作气过境费以缓解欧洲能源惊险
- 保减利亚议会推选下场掀晓
- 通讯:波黑河山易仄易远处境堪忧 各圆吸吁尽快处置惊险
- 好媒吐露好军偏呵护正在讲利亚空袭导致小大规模仄仄易远崛起使命
- 中企正在波乌最小大投资名目巴普下速公路正式开工
- 英国情景专家:中国为应答天气修正做出自动贡献
- 中国为阿富汗支援棉衣毛毯等越冬物量
- 澳小大利亚隐现宽峻血荒 用血需供创10年新下
- 澳小大利亚家庭住房具备率降降 年迈人购房易
- 莫斯科罕有小大雾致100多个航班耽搁或者消除了
- 泰国老挝孔子教院散漫妨碍外乡汉语教师培训
- 万鄂湘出席第26届散漫国天气修正小大会时期的议群团聚团聚团聚
- 厄瓜多我产去世牢狱暴治至少58人崛起
- 散漫国背埃塞俄比亚提供4000万好圆兽性支援
- 印僧北苏推威西省周围海域产去世6.2级天动
- 澳小大利亚游戏玩家仄均年龄上降
- 好国芝减哥小大教一位中国留教去世遭抢劫遇害
- 散漫国秘书少吸吁增强蹊径牢靠
- 俄黑签定降真同友邦家一体化法律
- 内韦斯发誓便任佛患上角总统
- 散安妄想散漫维战军演正在俄罗斯妨碍
- 上开树模区为出心上开妄想国财富物提供“经济护照”
- “第两届中日关连青年教者国内钻研会”正在沪妨碍
- 普京:俄中关连抵达历史最上水仄