您现在的位置是:要闻 >>正文
奥运“冠军经济”带火中国消费 :冠军同款销售火爆,乒乓球拍成交额增长59%
要闻94人已围观
简介摘要:尽管奥运会对我国经济的影响是暂时性的,但它能在短期内对我国企业和网络经济等方面起到带动和推动作用,意味着中国已经具备了相应的产业基础。 ...
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 见习记者 程阔 实习生 钱依琳 北京报道
四年一度的同款奥运会已经进入尾声,但奥运经济却正在我国掀起一波小高潮。火爆
近日,乒乓辛潮青(化名)主打创意定制的球拍淘宝服装店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间,成交长其店铺内中国奥运冠军的额增周边T恤在短短5、6天内卖到销量600+,冠军经济这是奥运他开店12年来不曾有过的经历。
“这么多年了,中国像这样的消费销售盛况真的是不多见。”辛潮青告诉本报记者。
而这并不是第一款火出圈的奥运相关产品。在淘宝平台的赛事同款榜单上,杨倩同款“小黄鸭冠军套装”领跑全程,“战龙狂飙马龙同款球拍、张继科同款训练服”后来者居上,“石智勇金句T恤”位于中位,“冬奥会冰墩墩纪念章”在唐茜靖的加持下稳步上升,而奥运相关的“颁奖领奖鞋、吴京中国队运动服、中国加油T恤”也正在努力赶超。
截至8月7日,中国以38金,29银,17铜共计84枚奖牌的好成绩,激起了全民奥运体育的消费热潮。场内刚刚获奖,场外粉丝打call、比心、扫货,一气呵成。
“奥运冠军们的带货能力完全不亚于营销主播。从2016年到现在,这5年是我们国家数字经济大力发展的时期。这次奥运消费热潮也得益于数字经济和网红经济全面的带动影响。”北京印刷学院新媒体学院讲师康培培对《华夏时报》记者表示。
奥运催生国潮新品
“兄弟们!石智勇C语言的T恤哪里有卖的?”8月5日,一位虎扑用户发帖问道。随着7月28日石智勇三刷记录,为中国队再添一枚金牌,赞美的讨论贴引爆了虎扑。
辛潮青正是从其中看到了商机。
次日,一款印有“石智勇夺金怒吼”的T恤在辛潮青的淘宝店铺上火速上架。“上架之前也并没有多想,只是觉得有意思。”辛潮青说。
在奥运赛场上,跟关注能不能赢得奖牌的观众不同的是,像辛潮青这样的商家,奥运健儿们的金句、怒吼、破纪录所营造的热点更受他们青睐。
(辛潮青的淘宝店)
“上午设计,中午出图,下午打样,晚上出衣。”辛潮青生产T恤的速度不超过12小时。奥运“金句”今天出,明天消费者就能把“金句”穿在身上,这样的生产速度意味着不错的销量。辛潮青告诉记者,上架之后就有很大的流量,上架10分钟后,就有买家咨询,开始卖了。第二天,该款T恤卖出100多件。经过五六天的销售,该T恤拿到了600+件的销量。
这并不是辛潮青设计的第一款热销T恤,另一款“许昕背后反手击球”的T恤销售量也不差。该T恤上架后,许昕就曾穿过该T恤,加上不错的个性化设计,让该款T恤拿到了月销300+的成绩。
这也给了辛潮青抓紧设计新款产品更多的动力,当前,一款“国乒三剑客”的产品正在构想中。
像辛潮青这样受益于奥运经济的中小企业主不在少数。当前,消费者更愿意为富有创造力的个性化产品买单,淘宝数据显示,过去一年,个性表达需求的定制产业已经达到百亿元市场规模。
这也给了中小企业更多发展机会。
当前,奥运经济的影响面早已不止于举办地,谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得更大的奥运经济“蛋糕”。
在数字经济智库首席研究员胡麒牧看来,中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表,他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。
大品牌通过赞助提升商业价值
相比中小企业,大品牌、大企业更愿意赞助,靠着运动员的个人魅力和赛事话题,塑造商业价值,达到快速“出圈”的目的。
此次的东京奥运会上,安踏布局各体育赛事,赞助了中国体育代表团的领奖服和领奖鞋,还赞助了包括举重队、摔跤队、拳击队等10支国家队,提供22项比赛项目的装备和后勤服务。
“我就是奔着奥运同款鞋买的,冠军风,设计也很好看!”8月5日在西单大悦城的一家安踏店买了象牙白/金属金-3样式的夏董强(化名)这样说。
《华夏时报》记者走访发现,今年,奥运相关产品的需求暴涨。在西单大悦城安踏门店,一进门就能看到“2020年东京奥运会中国代表团领奖服”,门店内的几位顾客正在挑选印有“中国加油”的T恤,来咨询买鞋的顾客不在少数。
根据灰豚数据显示,奥运会开始后,此款产品销量逐步上升,该款跑鞋销售额预估超过200百万。其它方面安踏也有一定的突破,近7天,抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝91.8万,直播销售额突破3000多万元。
赞助的厂商不止安踏一家。在乒乓球项目上,中国代表团一直由”红双喜“赞助。作为中国的“国球”,乒乓球多年来一直是热门的国民运动。本届奥运会,随着乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠,直接拉动了乒乓球产品的消费热情。
据京东大数据显示,近一周,乒乓球拍成交额同比增长达59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机的成交额同比增长46%。其中,最爱购买乒乓球拍的消费者来自四川、重庆和天津;最爱购买乒乓球的消费者来自青海、吉林和北京。
背后的消费潜力
相比2016年的里约奥运会,今年的国内观众可以通过抖音、微博、朋友圈等新媒体渠道更多、更快、更全面地了解到我国奥运健儿在本次东京奥运会上的表现。因此,除原创设计的服饰外,类似于杨倩所带的同款头饰,国家队全员佩戴的特质口罩,运动员水杯等周边产品也在市面上出现了很多类似的仿制款,一度在网络热销。
在康培培看来,民众在面对奥运会这样一个重大赛事时,能够自动自发地购买冠军的同款商品,支持国货,这是民族荣誉感和民族自信心的提升的结果,也是中国优秀传统文化和现时代的结合。
尽管奥运会对我国经济的影响是暂时性的,但它能在短期内对我国企业和网络经济等方面起到带动和推动作用,意味着中国已经具备了相应的产业基础。
“长期以来,我们越来越重视经济结构的转型与提升,重视经济的高质量发展。就比如说杨倩的小发卡,如果网上现在在热销,那就说明一定有相应的产业支撑在。如果我们根本就不生产这种发卡,或者说从来都不重视网络经济,那么即使有奥运会的推动和带动,也没有办法形成对中国国家经济的助力和支持。”康培培表示。
潜力巨大的国内市场、不断变化的消费需求,正是我国经济保持快速增长的秘诀之一。
“要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇,充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,加快壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。”国家体育总局经济司司长刘扶民在谈到奥运经济时表示。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
Tags:
相关文章
东盟与欧盟实现航空运输战讲构战
要闻东盟与欧盟远日乐成竣事了地域间周齐航空运输战讲构战,那是齐球尾个地域间航空战讲。该战讲古晨正正在妨碍法律检查,期待事实下场签定去世效。东盟秘书处称,战讲将提降东盟战欧盟之间的互通性,增长职员往 ...
【要闻】
阅读更多实探博鳌近零碳示范区:主打低碳可循环,全面实现绿电自给自足|聚焦博鳌
要闻摘要:由中远海运集团所承担的博鳌近零碳示范区改造建设任务已全面完成。这个示范区总面积190.15公顷,由建筑绿色化改造、可再生能源利用、交通绿色化改造3个核心减碳领域和水资源循环与利用、固体废弃物资源 ...
【要闻】
阅读更多古陶瓷溯源破局:科技赋能让文物“活起来”
要闻摘要:“利用现代科技手段与大数据、算法结合,安全、准确地对文物‘验明正身’,是文物数字化的第一关,科技赋能最终为的是让文物‘活起来’。”壹据技术总经理陈俊华对记者称。 ...
【要闻】
阅读更多
热门文章
最新文章
友情链接
- 河北南源塑胶科技股份有限公司被认定为省制造业单项冠军企业
- 定州市代表队在省大赛上荣获佳绩
- 河北省重点社区和乡村冰雪运动推广示范活动走进周村镇李张蒙村
- 定州市召开禁燃禁售烟花爆竹工作调度会
- 定州市中洲水业有限公司地表水厂采用新技术、新工艺完成了对送水泵的优化设计、提升改造
- 定州市1家庭获评“最美绿色家庭”
- 12名“00后”定州小将,参演北京冬奥会开幕式仪式前表演!
- 定州市健全完善车载大气颗粒物监测系统
- 定州农商银行发放“开元e贷”1.2亿元
- 107跨线桥由南向北方向正式通车
- 定州市开展春节期间出版物市场“扫黄打非”联合检查
- 开元寺塔对外开放至7层
- 昌润达定州分公司乡镇部开展道路大清洗行动
- 定州市新增5名省级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人
- 昌润达定州分公司乡镇部开展道路大清洗行动
- 村庄环境美起来 居民幸福指数高
- 我市举办新时代文明实践中心建设培训
- 107跨线桥由南向北方向正式通车
- 定州市开展物业服务企业专项整治行动
- 定州市教育局切实做好寒假期间各项工作
- 定州市开展粗苯罐泄漏着火事故应急救援预案演练
- 河北南源塑胶科技股份有限公司被认定为省制造业单项冠军企业
- 定州市环卫部门增加道路清洁频次确保市区道路干净整洁
- 杨庄子社区谷秋芬家庭获评2021年度全国“最美家庭”
- 515国道与定深路路口中央隔离护栏全封闭
- 掀开日本仆化教育的底细——访日本侵华史钻研专家齐黑深
- 俄中少夸大应谨记日本军国主义犯下的暴止
- 智利中部天域远洋产去世6.6级天动
- 社交部讲话人便日圆涉靖国神社短处动做问记者问
- 为海中侨胞送上“中家人”的中秋祝愿
- 特斯推汽车正在好国碰上停泊的警车
- 对于阿我及利亚前总统布特弗利卡往世展现深入思念
- 好国林水延绝严酷 救水员被睹告自备水粮
- 巴勒斯坦怒斥以军挨去世5名巴勒斯坦人
- 俄罗斯与乌兹别克斯坦总统便阿富汗模式田地等通电话
- 俄中少:普京将出席北京冬奥会
- 讲利亚遭导弹侵略 尾皆小大马士革上空传出巨响
- 中印僧两国央止正式启动本币结算开做框架
- 讲利亚击退了以色列对于小大马士革市区的侵略
- 散安妄想峰会正在杜尚别妨碍
- 缅甸中部一防疫检查面遭爆炸侵略致数人去世伤
- 中国扩军小大使:《停止去世物刀兵条约》核查议定书构战势正在必止 ...
- 齐球市场份额居尾的中企赫然删减
- 阿富汗塔利班与反塔利班武拆抢夺最后一省
- 以色列总统与约旦国王接睹接睹会里
- 俄罗斯新罗西斯克市周围海域产去世煤油泄露事变
- 俄3架战机正在鄂霍次克海上空陪飞厌策略轰炸机
- 以色列总理接睹接睹会里好国中情局局少
- 中国代表不雅见识周围国家正在人权理事会吸吁各圆践止真正多边主义、增长战呵护人权 ...
- 伊推克库区机场遭无人机侵略
- “中韩横蛮交流年”开幕式正在韩国妨碍
- 法国中少:撕誉潜艇战讲是好国、澳小大利亚对于法国的宽峻大掉踪疑战鄙视 ...
- 中国代表不雅见识周围国家正在人权理事会吸吁正在人权规模增长国内公公平义 ...
- 日本多天普降小大雨致一人崛起两人掉踪踪
- 巴基斯坦代表65国正在散漫国人权理事会做配开拓言反对于以人权为借心干涉中国社交 ...
- 好国国会侵略使命反对于者正在国会小大厦后退止示威 多人被捕
- “汉语桥”中教去世中文角逐哥伦比亚赛区决赛开幕
- 北小大东洋北桑威奇群岛产去世7.1级天动
- 日本硫黄岛周围海底水山产去世喷收
- 默克我对于俄罗斯妨碍“告辞拜候”
- 中国第两十批赴黎维战多功能工兵分队经由历程散漫国配置装备部署核查
- 中老缅泰散漫侵略湄公河跨境立功
- 古特雷斯任命巴胡斯为散漫国主妇署真止主任
- 好国佛罗里达州产去世枪击使命致4去世1伤
- 好军宣告掀晓实现从阿富汗撤出使命
- 中巴政商界人士商讨横蛮财富开做
- 中国常驻散漫国代表团讲话人便安应承涉晨述讲保稀问题下场表白体贴 ...
- 好“反恐”战争组成易仄易远战流离掉踪所生齿逾越3800万
- 王毅接睹接睹会里新减坡副总理王瑞杰
- 日媒:齐球市场份额居尾的中企赫然删减
- 喀布我机场产去世枪击使命致1去世多伤
- 齐国人小大中事委员会讲话人便英国议会停止中国小大使赴英国议会减进行动宣告讲话 ...
- 晨陈乐成试射新研收的短途巡航导弹
- 俄罗斯产去世沉型飞机硬着陆事变致4人崛起
- 中国代表正在人权理事会论讲对于呵护矛盾战矛盾后主妇战女童人权的态度 ...